Egea

scheda prodotto

CHIARA MAURI

PRODUCT & BRAND MANAGEMENT II EDIZIONE

EGEA

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Il libro fornisce metodi e strumenti di lavoro per affrontare con competenza i momenti tipici dell'attività del Product Management. Al PM viene affidta la gestione di un prodotto con la responsabilità di migliorare la performance economica e competitiva. Egli deve pertanto: - conoscere a frondo il mercato del prodotto in termini di consumatori, clienti, distributori e concorrenti; - definire traguardi coerenti con le potenzialità del prodotto; - selezionare le politiche di marketing più efficaci ed efficienti per raggiungere i traguardi desiderati; - avere consapevolezza degli aspetti economici relativi alle azioni che propone. Il libro si sofferma su questi argomenti, proponendoli nella tipica struttura del piano di marketing. In questa edizione, riveduta e corretta, è stato aggiunto un nuovo capitolo, La politica pubblicitaria, ed è stato ampliato il capitolo Le politiche di prezzo.L'area web collegata al libro contiene quattro casi con relativi file di calcolo ed esercitazioni, su cui provare le analisi e i calcoli suggeriti nel testo, tutti collegati a uno specifico capitolo.

Collana: CULTURA D'IMPRESA

Data Di Pubblicazione: 10-2007

Numero Pagine: XVI-368

ISBN/EAN: 8823831385

Formato: Carta

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