Questo manuale sulla comunicazione pubblicitaria nasce dal desiderio di mostrare a studenti
universitari, post-universitari e, forse, soprattutto a non universitari curiosi, i meccanismi di
un fenomeno pervasivo quale quello pubblicitario.
Un fenomeno analizzabile da punti di vista consolidati già noti nella tradizione degli
studi sull’argomento - è il caso del marketing nelle sue diverse declinazioni - ma oggi da
rivivi?care alla luce di tutti i progressi compiuti nelle discipline del linguaggio applicate alla
comunicazione.
Solo dall’insieme delle conoscenze acquisite negli ultimi decenni sull’organizzazione mentale,
sulla produzione e la ricezione di testi - la forma in cui trova la migliore espressione l’istinto di
comunicazione umano - può infatti derivare una conoscenza alternativa e complementare del
messaggio pubblicitario.