Solo raccontando una storia si costruisce relazione, solo
raccontando la propria storia si riannoda identità. Ciò vale per
le persone come per le aziende, per le città come per le nazioni.
Il branding pubblico affronta il tema della costruzione dell’identità
di città e territori, anche attraverso il cambiamento del racconto
che questi soggetti sanno fare di se stessi.
Alla luce di questa considerazione e attraverso il dialogo
con alcuni protagonisti della «milanesità» sulle trasformazioni
e le prospettive della città, il volume analizza il caso del brand
Milano e la relazione tra istituzioni e società civile nell’ottica
di rigenerare un’identità per il capoluogo lombardo.
Ne esce un racconto capace di seguire l’evoluzione da borgo
a città metropolitana, da città industriale a città industriosa
e creativa, da locale a glocale, da nazionale a multietnica,
in un succedersi di confronti, negoziati, conflitti e in un grande
sforzo di sintesi tra politica, economia, cultura e società.
Il racconto della città si fa via via meno cornice e più mirato
a presentare storie identitarie e caratteri di fondo della comunità,
fino a stabilire una nuova percezione dei cambiamenti strutturali
intervenuti nel territorio, nella sua economia, nella sua condizione
urbanistica, nella valorizzazione delle sue vocazioni.
Un saggio che restituisce conoscenze preziose e risponde
a domande importanti per la società, l’economia e la cultura:
chi siamo, come siamo diventati, come siamo percepiti.