Egea

scheda prodotto

GIAMPAOLO COLLETTI

SPIDER-BRAND

I TRENTA SUPERPOTERI DEI NUOVI EROI DEL MARKETING

EGEA

Carta 22,00 (-5%) DISPONIBILITÀAlta

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Coraggioso, autentico, empatico. Con gli occhi aperti, le orecchie in ascolto, i piedi per terra e il cuore oltre l’ostacolo: questo è il marketing degli Spider-Brand. Un marketing che ha trasformato i linguaggi e le relazioni, i processi e persino gli organigrammi delle imprese, costringendole a ripensare non solo obiettivi e campagne, ma la loro stessa identità, per riuscire a intercettare l’attenzione – oggi più labile che mai – di una pluralità di pubblici. Gli Spider-Brand sono dinamici, proattivi, persino divisivi. Giocano in attacco non accontentandosi di tattiche difensive. Dicono la propria con coraggio e intervengono in prima persona nell’agone digitale e in quello politico. Visionari e aperti alle diversità, sono capaci di tradurre nella loro o¬ erta e nei loro messaggi anche gli aspetti più instabili della contemporaneità, arrivando a scalare interesse, reputazione e fatturato. Qualche volta cadono, ma in breve si rialzano perché sanno come reagire; e quando sbagliano sono pronti a imparare dagli errori e persino a chiedere scusa. In fondo la metamorfosi di Peter Benjamin Parker in Spider-Man è esattamente quella degli Spider-Brand: all’inizio di essi non ci si fi da, poi con la loro tela ben ancorata al territorio raggiungono in tempo reale ogni angolo del mondo, arrivando ad ascoltare, orientare e sostenere comunità di persone connesse e distratte. Proprio come l’Uomo Ragno.

Collana: CULTURA D'IMPRESA

Data Di Pubblicazione: 12-2020

Numero Pagine: 160

ISBN/EAN: 9788823837881

Formato: Carta

I commenti degli utenti

  • Caterina Gervasio

    Merito delle opportunità in tempo di emergenza. La lezione che ha ricevuto l’umanità è il ritorno ai valori umani. Bisogna che dai pori del web trasudi un brand genuino fatto di persone che prima e dopo il click ci sono e rispecchiano un’eccellente reputazione.

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