Quella che stiamo vivendo è un’era di cambiamenti radicali e repentini. Risulta quindi evidente la necessità di adattarsi continuamente ad una realtà in perenne evoluzione, una realtà che richiede flessibilità, apertura culturale, messa in discussione di alcuni dei paradigmi fino ad oggi adottati. Una realtà che invoca il ricorso ad un approccio di tipo multi ed interdisciplinare. In questo contesto, per creare e accrescere il valore di un Brand diventa indispensabile sfruttare le potenzialità tipiche dell’era digitale e dello storytelling. L’intreccio sfidante e ibridante fra Branding e storytelling, consente di definire una teoria unificatrice fra i postulati teorici e i modelli empirici del marketing e quelli della sociologia della comunicazione, semiotica annessa. Una teoria che sappia mettere in relazione, in una dinamica di causa ed effetto, la capacità narrativa di un Brand con il suo valore, il suo successo, la sua capacità d’interlocuzione con il mercato, fatto di consumatori e stakeholder.
Francesco Giorgino e Sebastiano Mazzù, autori di BrandTelling, raccontano come saper raccontare bene l'impresa può accrescerne il valore, in un evento organizzato in collaborazione con PHYD.
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